Marketing de coleção!

Aproveitando a febre dos álbuns de figurinhas nessa Copa e seguindo a indicação de @carolHoffmann, o post de hoje mostra uma inovação e excelente estratégia de marketing digital.


Plakker Album é uma iniciativa brasileira genial que reuniu 33 artistas de 10 países para criarem 67 ilustrações dos jogadores da Copa do Mundo, cada um no seu estilo, resultando em um álbum virtual colecionável. A cada dia são postadas, em um dos 27 sites participantes, 2 novas figurinhas. Basta clicar na imagem da figurinha que você automaticamente adicionará ela ao seu álbum. Você pode acompanhar o calendário de posts no site, no blog, no orkut, no twitter ou no facebook. Os 70 primeiros a completar ganham revistas Zupi.

O Álbum é dividido em 3 sessões: Brasil, com 25 craques da nossa seleção; Seleções, com 31 destaques dos times internacionais; e por fim, Gold, com 10 jogadores que marcaram a história do futebol.

A iniciativa, além de servir para a diversão do internauta, também ajuda na divulgação dos sites participantes, já que para completar o álbum a pessoa tem que "pegar" a figurinha visitando o site.


Fontes: Des2ign, Direto do Forno

Fotografias da Copa

Durante o Mundial alguns fotógrafos (profissionais ou amadores) aproveitam para fazer um belíssimo trabalho. Na TV vemos imagens fantásticas de torcedores e lances dos jogos.

Hoje, aproveitamos para dedicar esse espaço a essas fotografias tão bonitas da Copa.

Galeria de Fotos Band

Galeria de Fotos Fifa

Galeria de Fotos Globo

Galeria de Fotos Yahoo

Bastidores do filme do Pelé

O Programa Avesso, mais uma vez, traz pra gente os bastidores de uma campanha muito legal. Confiram os bastidores do filme 1284 com Pelé, ação criada pela Y&R e produzida pela O2 Filmes para a Vivo.

Quem pode mais na Copa do Mundo?

No poste de ontem vimos o esforço das marcas para aparecer e se destacar no mundial, mas efetivamente, quem é a "dona do pedaço"?

A inspiração veio do blog Jogo de Negócios do publicitário Fábio Kadow, de onde tiro as informações de hoje.

No Brasil, a Predicta, empresa especializada em monitar e planejar investimentos de publicidade online, criou o site Copa das Marcas, que está analisando diariamente os tweets postados pelo público para mensurar a percepção das pessoas com relação às empresas e ou produtos durante o período da competição.

Foram criados três rankings: “Mais Amadas”, “Mais Populares” e “Share of Voice”. Até o dia 18 de junho, foram analisados mais de 74 mil mensagens postadas no Twitter e a marca “mais amada” é a Visa, com a Coca-Cola em segundo, depois vem Brahma, Adidas e Nike. O cálculo, neste caso, é feito pela soma dos comentários positivos e neutros, menos os negativos, dividido pelo total de “tuítes”.

No segundo caso, sempre de acordo com metodologia criada pela Predicta, a lista traz as marcas mais comentadas positivamente dividido pelo total de “tuítes” da marca e, até o momento, a Seara é a líder, seguida por Volkswagen, Vivo e Sony. No Share of Voice, o objetivo é medir a penetração das marcas nas conversas, para isso divide-se o número total de “tuítes” da marca, pelo número total de todas as marcas. Coca-Cola, Sony, Nike e McDonald’s são os quatro primeiros neste quesito.

E no Reino Unido uma pesquisa realizada pela empresa Echo Research com 1005 adultos revelou que os torcedores também não sabem identificar quem são os oito patrocinadores oficiais da Copa do Mundo Fifa (Coca-Cola, McDonald’s, Hyundai, Sony, Visa, Adidas, Emirates e Budweiser, ou Brahma para o mercado brasileiro).

A Coca-Cola foi a única a ser reconhecida por mais da metade dos entrevistados (57%) e a Hyundai é a que tem o pior desempenho (10%). A Nike esteve nas respostas de 30%, sendo que a sua rival Adidas, que seria a resposta correta, teve 29%. E quando perguntados porque estas empresa estão patrocinando uma Copa do Mundo, 81% das pessoas disseram que a justificativa está na exposição na mídia e apenas 13% no comprometimento com o esporte e seus fãs.

Ou seja, no mundo todo, não basta simplesmente abrir os cofres e patrocinar. Precisa ativar.

Propagandas da Copa

Em época de Copa do Mundo, as marcas investem em propagandas temáticas. Confira aqui algumas propagandas para essa Copa de 2010.

Adidas


Castrol Magnatec


Coca-Cola


Pepsi


Brahma


Skol


Oi


Itaipava


Gol


Petrobrás


NET e Samsung

A evolução das camisas da seleção

Quatro Copas do Mundo. Nenhum título e uma grande decepção: o vice em 1950, dentro do Maracanã lotado. Após a derrota, a superstição. O uniforme da seleção deixou de ser branco, surgindo a equipe 'canarinho'. De 1954 a 2006, o Brasil ganhou cinco taças tendo a camisa amarela como vestimenta camisa principal e se tornou a maior potência do futebol. Conforme os torneios foram passando, as camisas da seleção foram ganhando novos detalhes. Clique no infográfico e veja como foi a evolução dos uniformes usados pelos brasileiros em Mundiais.

Fonte: Globo Esporte

Que tal acompanhar a copa de seu Iphone?

Muitas marcas estão adotando os aplicativos (apps) para Iphone como estratégia de marketing para se aproximar de seus clientes.

A Finger Tips é uma empresa que planeja e desenvolve aplicativos e soluções das mais diversas para iPhone e Android. Foram eles que desenvolveram o aplicatico Copa do Mundo.

O aplicativo Copa do Mundo foi desenvolvido para dar ao usuário uma solução completa de acompanhamento do maior campeonato de futebol do planeta. Dentre as funcionalidades destacam-se:

•Tabela da Copa;
•História das Copas;
•Tudo sobre a África do Sul, as cidades sedes e os estádios;
•Perfil completo das seleções e seus 22 jogadores;
•Narração minuto-a-minuto de todos os jogos;
•Estatísticas de todos os jogos e performances das seleções, atualizadas em tempo real;
•Twitter integrado à narração minuto-a-minuto;
•Programação de alertas Push para os gols, início e/ou final das partidas;

•Além da cobertura em tempo real, os usuários do aplicativo poderão se divertir simulando resultados dos jogos e calcular a sequência do campeonato até a final.

Gostou? Quer saber esse e outros aplicativos para seu Iphone?

Cartazes das Copas

A cada quatro anos, um novo cartaz é escolhido entre centenas de obras para representar o Mundial de futebol. E, assim, entrar para a história da competição. Os posters servem para representar uma época. Não só em termos gráficos e estéticos, mas muitas vezes também o momento vivido pelo mundo. Como a tensão antes da Segunda Guerra Mundial em 38 e a corrida espacial em 62. E também servem para recordar o passado dos países-sedes. Caso do México, que lembrou os astecas em 86, e da Itália quatro anos depois, com o Coliseu virando estádio em 90.



Fonte: Memória Globo Esporte

Panini lança figurinhas dos jogadores do Brasil que não estavam no álbum da Copa

Empresa responsável pela fabricação das figurinhas e do cobiçado álbum da Copa de 2010, febre mundial entre jovens e adultos de todo o mundo, a Panini acaba de anunciar o lançamento de nove figurinhas de jogadores brasileiros que não estavam presentes na edição inicial. São eles: Gomes, Doni, Gilberto, Thiago Silva, Michel Bastos, Kleberson, Ramires, Júlio Batista e Grafite.

Como o álbum oficial é confeccionado meses antes das seleções confirmarem seus 23 jogadores convocados, existe a possibilidade de atletas lesionados e não convocados, como é o caso de André Santos, Adriano e Ronaldinho Gaúcho, aparecerem, por isso, a ideia de atualizar a página brasileira.

Além das nove figurinhas, a Panini também criou um encarte especial com a apresentação dos 23 convocados pelo técnico Dunga e uma revista. Ou seja, são três produtos em apenas um: Revista Pôster da Seleção, encarte e as novas figurinhas.

O preço do kit, com os três produtos, custará R$6,90, e a distribuição será nacional, sendo que o lançamento oficial na cidade de São Paulo acontecerá no dia 14/06, já nas demais praças acontecerá até o 17/06.

Confira como ficaram as novas figurinhas

Fonte: Vírgula

Produtos mudam suas embalagens para a Copa do Mundo

A Copa do Mundo da África do Sul começou nesta sexta, e as prateleiras já estão recheadas de embalagens temáticas dos mais diversos produtos.

As embalagens do Leite Ninho, da Nestlé, foram uniformizadas com a camisa do Brasil para a Copa do Mundo 2010. Assinado pela Pande Design Solutions, o design apropria-se das cores da marca Ninho para transformar as latas, caixas e sachês em embalagens comemorativas, produzidas em edição limitada.

A Seara, uma das patrocinadoras oficiais da CBF, colocou o tema da Copa do Mundo nos 70 produtos com a sua marca. A nova identidade visual das embalagens, que abusa do verde e amarelo, foi criada pela agência 100% design.

A Yoki Alimentos apresenta o kit A Pipoca da Torcida Brasileira. O lançamento é composto por um balde personalizado, com imagens que remetem ao Mundial, e quatro sabores da pipoca de micro-ondas Pop Corn: natural com sal, natural com manteiga, cheddar e azeite.

Chegam ao mercado as novas embalagens temáticas de Pepsi em homenagem à Copa do Mundo. As latas e as garrafas de PET de 2 litros da versão regular do refrigerante têm cores diferentes e palavras como Futebol, Vitória e Gol. A ação faz parte de campanha internacional da marca.

A Ferrero do Brasil coloca no mercado “Tic Tac Hexa”, edição especial limitada das pastilhas que faz torcida pelo hexacampeonato do Brasil na Copa do Mundo. O produto contém pastilhas sortidas de Menta Spearmint e Limão Menta, complementando o visual verde e amarelo do rótulo. Além das embalagens, o Tic Tac hexa ganhou displays em homenagem à Copa.

A Kimberly-Clark desenvolveu, como presente para os consumidores do papel higiênico Neve 12 rolos 30 metros, uma lata exclusiva nas cores do Brasil, que pode armazenar dois rolos.

Fonte: Embalagem Marca

Foi dada a largada, está começando a Copa do Mundo de 2010

O show de abertura da 19 edição da Copa do Mundo, nesta quinta-feira, às 15 horas (de Brasília), dará o pontapé inicial a um momento histórico do futebol. No espetáculo que vai reunir astros como as cantoras Shakira e Alicia Keys e o grupo Black Eyed Peas, a ordem é celebrar a alegria do primeiro Mundial em solo africano.

Os organizadores esperam um público superior a 30 mil espectadores no estádio Orlando de Soweto. Junto a personalidades internacionais, haverá a apresentação de nomes famosos da África - a cantora Angélique Kidjo, do Benin, e o cantor somali K'Naan.

Mais de 100 países vão acompanhar o primeiro evento da Copa do Mundo, com duração prevista de três horas. O ponto alto da festa ficará sob a responsabilidade de Shakira, que irá interpretar a canção tema do torneio: 'Waka Waka' (Isto é África).

A renda do show vai trazer benefícios ao povo africano. O governo local informa que o dinheiro será utilizado em uma fundação ligada ao desenvolvimento da África por meio do futebol.

Todavia, a bola começa a rolar mesmo a partir desta sexta-feira com duas partidas do grupo A. Às 11 horas, a anfitriã África do Sul enfrenta o México, em Joanesburgo. Um pouco mais tarde, às 15h30, destaque para o confronto entre Uruguai e França, na Cidade do Cabo.

Antes do primeiro jogo, ainda haverá a abertura oficial do Mundial, que será vista por mais de 200 países e terá a participação de 1.500 artistas. Na cerimônia, com duração de cerca de 30 minutos, os organizadores querem mostrar ao mundo a "orgulhosa herança cultural africana".

Fonte: Abril

Patrocinadoras da seleção investem mais em mídias digitais

O número de veiculações de anúncios publicitários de algumas das empresas e marcas patrocinadoras da seleção brasileira na TV chegaram a cair em maio em relação a abril.

A busca por canais alternativos à TV explica, em parte, essa queda. A pesquisa mostra que metade dos dez patrocinadores tem queda no total de veiculações - a retração chegou a 25% no mês passado. Como as cotas publicitárias pesam no bolso - chegam a responder por até 20% de toda a verba de marketing das patrocinadoras em 2009, segundo o Ibope Monitor - poderia se esperar uma exploração crescente desse direito nos canais de televisão, a maior vitrine entre todas as mídias no país.

No entanto, especialistas afirmam que houve um aumento nos gastos em campanhas na internet e nos pontos de venda no varejo como forma de trabalhar mídias mais baratas.

"É preciso lembrar que as empresas já investiram boas somas na compra das cotas e precisam desembolsar ainda mais com as ações durante os jogos. Como solução alternativa à TV, elas acabam buscando outros canais e por isso, as inserções podem cair", diz Fabio Wajngarten, sócio da Controle da Concorrência. É a chamada "lei da compensação", afirma ele. Importante ressaltar que, como a Copa se inicia em 11 de junho, é possível que as ações na TV cresçam às vésperas e durante o torneio.

Entre as empresas e marcas que diminuíram o número de anúncios na TV em maio estão Vivo, Gillete, Extra, Brahma e Nestlé. Entre essas, as que mais investiram no patrocínio à Confederação Brasileira de Futebol (CBF) foram AmBev (Brahma) e Vivo - cerca de US$ 15 milhões.

Na avaliação da Vivo, o fato de a operadora ter exposto menos a sua marca na TV não quer dizer que as ações sejam menos eficientes. Segundo o levantamento, houve queda de 24,7% nas inserções da marca na televisão em maio em relação a abril. "A redução foi algo proposital. Temos 54 milhões de clientes com celulares na mão. Podemos usar esse acesso direto ao consumidor para reforçar a ligação da marca com a seleção brasileira", diz Cristina Duclos, diretora de imagem e comunicação da Vivo. "Ainda produzimos para esta Copa o filme mais caro já feito no país para a internet".

Entre as companhias que ampliaram consideravelmente a sua exposição na TV estão Nike, Seara e TAM. A fabricante de material esportivo não veiculou nenhuma campanha antes de maio, e chegou a ter 38 no mês passado. A Nike também é a mais citada quando o assunto é o torneio - 44% de lembrança entre 604 pessoas entrevistadas pelo Instituto QualiBest. O segundo colocado foi o Guaraná Antarctica, com 12%.

Fonte: Valor Online

Fifa Fan Fest no Rio de Janeiro

Ao lado de Berlim, Cidade do México, Londres, Roma, Sidney e Paris, o Rio de Janeiro receberá uma edição do Fifa Fan Fest, único evento oficial da Copa do Mundo da África do Sul que acontecerá fora do país sede do campeonato. Ele será realizado nas areias da praia da Copacabana, em uma arena inspirada na arquitetura do estádio do Maracanã. O espaço ocupará uma área de 28.000 m² com capacidade para receber 20 mil pessoas.

O evento brasileiro está sendo organizado pela Fifa, Prefeitura do Rio de Janeiro e Globo Rio. Coca-Cola, Sony, Hyundai e Emirates são os patrocinadores mundiais do Fifa Fan Fest enquanto Itaú e Ambev são os patrocinadores locais; a Oi participa como apoiadora. A edição nacional do Fifa Fan Fest recebeu investimentos de R$ 14 milhões. O evento será realizado durante todo o período da Copa. A entrada é gratuita.

O espaço contará com um palco para as apresentações e o telão de LED de 120m² para a transmissão dos jogos. O público poderá circular em dois setores de arquibancada e camarotes, restaurantes e bares (botequins, pizzarias e lanchonetes). Também será montada uma loja de produtos da Fifa.

Fonte: PropMark

Jogo simula mercado financeiro dos times brasileiros

Você conhece o Futex? Futebol Exchange é um simulador que adaptou o funcionamento da Bolsa de Valores para você negociar virtualmente ações do seu time. O jogo une finanças e futebol de uma maneira fácil e divertida.

O mercado de capitais é um conceito relativamente novo para o brasileiro. Nas manchetes de revistas e jornais, podemos ver grandes investidores multiplicando seu patrimônio através deste mundo aparentemente complicado. Porém, o seu funcionamento é muito mais simples do que se imagina.

No jogo, o usuário pode comprar e vender ações de seus clubes prediletos, acumulando pontos com suas vitórias na vida real. O objetivo do jogo é buscar a maior rentabilidade possível. Se um time vence uma partida no Campeonato Brasileiro, por exemplo, suas ações tendem a subir.

Saiu o logo da Copa de 2014

O desenho, nas cores verde, amarelo e vermelho, é inspirado na taça e foi aprovado por um grupo de pessoas: Ivete Sangalo (cantora), Gisele Bündchen (modelo), Ricardo Teixeira (presidente da CBF), Jérôme Valcke (secretário-executivo da Fifa), Oscar Niemeyer (arquiteto), Paulo Coelho (escritor) e Hans Donner (designer).

O portal Globo.com postou nesta terça-feira (1º de junho) a versão colorida que foi registrada pela Fifa no OHMI (Office of Harmonization for the Internal Market - Escritório de Marcas e Registro de Design da União Europeia) no dia 29 de março.

O desenho gerou polêmica nas redes sociais, como o Twitter, já que das pessoas presentes na comissão de aprovação só constava um designer e, portanto apto na escolha. A Biblioteca ESPM Rio quer saber a sua opinião? O que você achou desse logo e do processo de aprovação?

Aproveitamos para informar que durante esse mês de junho, nosso tema será marketing esportivo e vamos cair dentro da Copa do Mundo. Aproveite!