Dicas Culturais do Fim de Semana - 15 a 17 de junho

CINEMA



Apenas uma noite [Last Night, EUA/França, 2010], de Massy Tadjedin (Vinny Filmes). Gênero: drama. Elenco: Keira Knightley, Sam Worthington, Eva Mendes, Guillaume Canet. Sinopse: Casal passa uma noite separado. Ele faz uma viagem de trabalho junto com uma colega por quem sente atração, e a esposa reencontra um amor do passado. Duração: 93 min. Classificação: 12 anos.




O moinho e a cruz [The Mill and the Cross, Suécia/Polônia, 2011], de Lech Majewski (Lume). Gênero: drama. Elenco: Rutger Hauer, Michael York, Charlotte Rampling. Sinopse: Recriação da pintura A procissão e o calvário, de Pieter Brugel, que mostra rituais seculares e o cotidiano do século XVI.. Duração: 92 min. Classificação: 16 anos.




Prometheus [EUA, 2012], de Ridley Scott (Fox). Gênero: ficção-científica. Elenco: Michael Fassbender, Charlize Theron, Noomi Rapace. Sinopse: Em busca de indícios sobre a origem da humanidade, equipe de cientistas viaja a planeta distante, onde surgem manifestações de vida inesperadas. Com exibição 3D. Abertura nos EUA: US$ 51 milhões (em 08/06/2012). Duração: 126 min. Classificação: 16 anos.




Amor impossível [Salmon Fishing in the Yemen, Reino Unido, 2011], de Lasse Hallström. (Paris). Gênero: drama. Elenco: Ewan McGregor, Emily Blunt, Kristin Scott Thomas, Amr Waked, Catherine Steadman. Sinopse: Dr. Alfred Jones é um cientista especializado em pesca que se envolve em um projeto para trazer a pesca do salmão para as terras altas do Iêmen, a convite de um xeique. Abertura nos EUA: US$ 225,8 mil (em 09/03/2012). Dif. (segundo fim de semana): +104%. Acumulado nos EUA: US$ 7 milhões. Duração: 107 min.


Rio de Janeiro


SHOW

Ed Motta
15 de junho



O músico se alterna entre piano, guitarra e sua coleção de pedais dos anos 70 para embalar o público ao som de sucessos como “Colombina”, “Manoel”, “Fora da lei”, “Baixo Rio”, “Vendaval”, “Espaço na van” e “Vamos dançar”.

Local: Miranda
Endereço: Avenida Borges de Medeiros 1424, Lagoa, Rio de Janeiro - RJ
Horário: 22h Preço: R$ 60,00 (pista); R$ 80.00 (bar Notável); R$ 100.00 (setor Notável); R$ 120.00 (setor Um Tom Acima)
Classificação: 18 anos.


TEATRO

Tudo o que eu queria te dizer
de 15 de junho a 28 de julho de 2012



A atriz Ana Beatriz Nogueira encena o monólogo, adaptado do livro de Martha Medeiros, em que apresenta cartas de mulheres com bagagens parecidas que expõem os sentimentos, constituídos por dores de cotovelo, mágoas, medos e a vontade de mudar de vida.

Local: Teatro das Artes
Endereço: R. Marquês de São Vicente 52 – 2º andar - Gávea - Rio de Janeiro - RJ
Horário: Sexta e Sábado, às 19h
Duração: 60 min
Preço: R$ 50 Comprar
Classificação: 14 anos


EXPOSIÇÃO

Meu Meio
de 15 de junho a 12 de agosto de 2012



Dentro da programação da Rio+20, a exposição marca a reabertura do Museu do Meio Ambiente, no Jardim Botânico, com projeções de espaços cenográficos dos artistas Carlos Nader, Angelo Venosa, Leandro Lima e Gisela Mota.

Local: Museu do Meio Ambiente
Endereço: Rua Jardim Botânico, 1008 – Jardim Botânico - Rio de Janeiro - RJ
Horário: Terça a Domingos, das 10h às 17h
Preço: Gratuito
Classificação: Livre

[Entrevista] Eventos: desafios e encantos

Inácia Soares entrevista Claudia Cavalcante no programa Mesa de Negócios.

Brand Experience: a arte de surpreender o cliente

por Dirce Domingues

Parece um tanto óbvio falarmos em começo, meio e fim de uma ação promocional. Mas, para muitos, infelizmente, não é bem assim. Principalmente no mercado de eventos, criar uma ação inovadora, baseada em conceitos bastante atuais como o brand experience, é ainda novidade e seus processos desconhecidos pela maioria.

Gerar valor ao consumidor por meio de uma experiência em um ambiente controlado parece ser totalmente seguro. Porém, ao contrário do que se pensa, não basta colocar à disposição uma situação de interação com o produto. É preciso mais. É preciso um acompanhamento do início ao fim do processo interativo. Em alguns casos, para que o consumidor não se sinta abandonado pela marca, o planejamento precisa, inclusive, prever a continuidade deste relacionamento.

A palavra-chave para todo o processo de experiência é “sentir”, ou seja, gerar sentimento, nem sempre controláveis, nos consumidores. Este deve ser o principal objetivo de uma ação com foco em brand experience.

Aliás, a experiência é uma ação cujo resultado é de difícil mensuração. Como garantir que a intenção será bem interpretada pelo consumidor? Essa é a pergunta que nos cabe fazer a cada etapa de criação de uma ação de brand experience. E as etapas são: atração; experiência em si; conclusão; e, quem sabe, extensão.

Tendo claro cada uma das etapas fica mais fácil desenhar um modelo adequado de experiência. O principal ponto, no entanto, está em conhecer o público-alvo em profundidade e estar certo que o produto tem algo, de fato, a agregar e oferecer.

Um exemplo de experimentação em feiras e eventos é a ação que desenvolvemos para Electrolux. Inicialmente criada para a 25ª Edição do São Internacional do Automóvel em São Paulo, o sucesso foi tão grande que a ação será permanente em todas as ativações para promover as lavadoras de alta pressão e aspiradores da marca no ano de 2009. Para se ter uma idéia, no Salão do Automóvel, conseguimos impactar diretamente mais de 10 mil pessoas.

A idéia inicial era criar um ambiente propício à experimentação. O estande foi projetado para abrigar ações com as duas categorias de produtos, além do atendimento a convidados e possíveis novos clientes. Os promotores realizaram uma Blitz junto aos visitantes da feira para convidá-los a participar da experimentação.

No primeiro momento, os visitantes eram convidados a “sujar” o carro com armas de “paintball”. Muitos nunca haviam participado de uma brincadeira semelhante, o que cria uma sensação de liberdade e realização simultânea. É esta sensação que envolve o público e que pode fazer com que pequenas experiências gerem grandes resultados.

Depois de sujar os carros, os consumidores podiam utilizar as lavadoras de alta pressão para limpeza. Posteriormente, o cliente seguia para o display equipado com bancos e carpetes. Nesta fase, ele podia sujar a vontade os bancos para testar a potência dos aspiradores de pó expostos no estande. O próximo passo era a participação do sorteio de um brinde, que inclua as lavadoras de alta pressão e aspiradores, para levar na mesma hora.

Em uma ação com esta, em um grande evento no qual a maioria dos participantes apenas expõe os produtos, criar situações de participação, certamente, contribui para a criação de valor para marca. O ponto de partida é que, além de agir de forma criativa e inovadora, é preciso agregar conhecimento, sentimento, inteligência. E nada melhor para isso do que uma brincadeira inteligente.

Com um consumidor cada vez mais participativo, criar oportunidades de interação tornou-se uma tendência irreversível. Hoje, não basta apenas expor produtos ou serviços. É preciso envolver o consumidor e convidá-lo a participar. A experiência não precisa ser grandiosa. Porém, precisa ser sempre inusitada, surpreendente.

Fonte: Vitrine Publicitária