Os bastidores do evento de lançamento da Iveco

O novo caminhão da marca é comparado com avião e apresentado a jornalistas

O programa Avesso traz os bastidores do evento de lançamento do caminhão Iveco Stralis NR Eurotronic, da Iveco. Para a ação a marca levou os caminhões em balsas até a Ilha de Comandatuba, na Bahia. "Trabalhamos duas semanas com 150 pessoas entre montagem e operação", conta Renato Villamarim, Diretor Executivo da Guia MKT, agência idealizadora do evento.

A campanha do Iveco Stralis NR Eurotronic faz uma analogia entre o caminhão e a aviação, "O conceito 'tecnologia e força para sua empresa decolar' trouxe os elementos da aviação, e nós começamos a discutir internamente como traduzir esse conceito para o evento", explica Marco Piquini, Diretor de Comunicação Iveco na América Latina.

Para criar um clima de vôo, o espaço de abertura da convenção foi transformado no interior de uma aeronave com direito a comissárias e serviço de bordo.

A grandiosidade do evento surpreendeu os convidados, e a mensagem colou. "Fiquei bem feliz porque ouvi um jornalista dizendo que esse caminhão é realmente um avião", conta Sarah Zampier, Coordenadora de Publicidade da Iveco.

Mestre de cerimônias do evento, a apresentadora Daniella Cicarelli, mostrou animação e interesse ao ser apresentada para o novo modelo Iveco, "Sou mineira, curiosa, então quando entrei no caminhão, fiquei perguntando, me falaram que guiá-lo é mais fácil do que andar de bicicleta".

Ainda durante o evento houve o Test Drive Solidário com os jornalistas, que também foram convidados a acrescentar uma hashtag em seus posts para mais tarde serem reunidos em uma revista digital.

Para realizar um evento dessa magnitude, Marco Piquini dá a receita, "Equipe e trabalho coletivo são a raiz de qualquer evento como este que estamos fazendo".

Marketing de Eventos

Por Mírian Chueiri

O marketing de eventos insere-se na categoria de marketing promocional devido à sua natureza institucional. Valoriza a marca do patrocinador, maximiza a sua divulgação, reforça a sua imagem e torna a empresa mais conhecida. Ele se desenvolve por meio de patrocínio de diversas atividades culturais, esportivas, artísticas ou educacionais, e pode ser definido como instrumento de harmonização de interesses econômicos e culturais.

Diante da crescente importância dos eventos promocionais, a autenticidade, a originalidade e a atualização de sua atividade enquanto negócio torna-se cada vez mais um produto de entretenimento que desperta maior atenção dos seus dirigentes com relação à sua organização, aplicação, competitividade e tendências.

Compreende-se evento como uma reunião de um ou mais públicos em atividades de interesse comum, podendo ser definido como um fato ou acontecimento espontâneo ou organizado, capaz de provocar interesse e que pode ser explorado para fins mercadológicos. Para os comunicadores, evento é qualquer fato que pode gerar sensação e, por isso, ser motivo de notícia.

Os empresários têm consciência de que a realização contínua de eventos focados para seu púbico alvo poderá fortalecer a imagem institucional de sua empresa e com isso fortalecer a sua marca junto aos seus consumidores de forma subliminar e menos agressiva ao mercado, o que poderá gerar maior fluxo de vendas, aumento da receita e retorno financeiro e promocional aos empreendedores.

Fonte: Universa

Dicas Culturais do Fim de Semana - 1 a 3 de junho

CINEMA



À espera de turistas [Am Ende kommen Touristen, Alemanha, 2007], de Robert Thalheim (Pandora). Gênero: drama. Elenco: Alexander Fehling, Ryszard Ronczewski, Barbara Wysocka, Piotr Rogucki. Sinopse: Um jovem presta serviços voluntários no museu de Auschwitz e também cuidando de um sobrevivente do campo de concentração, um senhor teimoso que o trata com arrogância e impaciência. Mas sua vida ganha novo sentido ao se envolver com uma intérprete. Duração: 85 min.




Branca de Neve e o caçador [Snow White and the Huntsman, EUA, 2012], de Rupert Sanders (Universal). Gênero: aventura. Elenco: Kristen Stewart, Chris Hemsworth, Sam Claflin, Charlize Theron. Sinopse: Nova versão do clássico conto de fadas. O caçador, que originalmente foi chamado para matar Branca de Neve, agora é seu protetor e mentor na missão de derrotar a Rainha Má. Duração: 128 min. Classificação: 12 anos.




Solteiros com filhos [Friends with Kids, EUA, 2011], de Jennifer Westfeldt (Paris). Gênero: comédia. Elenco: Jennifer Westfeldt, Adam Scott, Kristen Wiig, Jon Hamm, Megan Fox. Sinopse: Dois melhores amigos, depois de observar vários casais de amigos tendo filhos, decidem ter um bebê, mas continuam com suas vidas de solteiros. Abertura nos EUA: US$ 2 milhões (em 09/03/2012). Dif. (segundo fim de semana): -28%. Acumulado nos EUA: US$ 6,7 milhões. Duração: 107 min. Classificação: 14 anos.




Um verão escaldante [Un eté brûlant, França/Itália/Suiça, 2011], de Philippe Garrel (Imovision). Gênero: drama. Elenco: Monica Bellucci, Louis Garrel, Celine Sallette. Sinopse: Frederic, um pintor, e Angelé, uma atriz, vivem um relacionamento conturbado. Duração: 95 min. Classificação: 16 anos.


Rio de Janeiro

SHOW

Vanessa da Mata
2 de junho



Com direção musical de Kassin e direção geral de Bia Lessa, Vanessa da Mata retorna ao Rio para apresentação única do show "Bicicletas, bolos e outras alegrias" . No repertório, canções de seu quinto CD, homônimo, e sucessos da carreira como "O tal casal” e “Te amo”, há hits como “Ai ai ai”, “Boa sorte” e “Não me deixe só”. Gustavo Ruiz (guitarra), Donatinho (teclados), Stephane San Juan (bateria), Maurício Pacheco (guitarra) e Kassin (baixo) acompanham-na no palco.

Local: Vivo Rio
Endereço: Avenida Infante Dom Henrique, 85 - Parque do Flamengo - Rio de Janeiro – RJ
Horário: 22h
Preço: Os ingressos variam de R$120 a R$220
Classificação: 16 anos. Menores de 16 anos somente acompanhados do responsável legal.


TEATRO

O Cara
de 1 de junho a 15 de julho de 2012

No palco, o personagem Getúlio Batista é capaz de tudo para ser um homem rico e podersos antes dos 30 anos. Até que é obrigado a tirar folga, após dois anos sem férias e entra em pânico. Um acontecimento inesperado muda a sua vida e o faz descobrir que é possível voltar ao passado para reparar alguns erros.

Local: Centro Cultural Justiça Federal
Endereço: Av. Rio Branco, 241 – Centro - Rio de Janeiro - RJ
Horário: Sexta, Sábado e Domingo, às 19h
Duração: 90 min
Preço: R$30 e R$15 (meia)
Classificação: Livre


EXPOSIÇÃO

Amazônia, ciclos da modernidade
até 22 de julho

A exposição reúne 300 obras que têm como tema a Região Amazônica. Com curadoria de Paulo Herkenhoff, o conjunto vai do século XVIII até hoje, passando por Iluminismo, Ciclo da Borracha e Modernismo. Entre fotos, pinturas, desenhos, esculturas, objetos e vídeos, estão obras de nomes como Pierre Verger e Marcel Gautherot, Cildo Meireles e Adriana Varejão, Tarsila do Amaral e Anita Malfatti.

Local: CCBB-RJ
Endereço: Rua Primeiro de Março, 66 – Centro – Rio de Janeiro – RJ
Horário: Terça a domingo, das 9h às 21h
Preço: Entrada Franca
Classificação: Livre