Entrevista concedida à Revista Vida & Arte.
Revista Vida e Arte: Como o retrato dessa nova consumidora foi construído?
Mario Persona: A mulher é hoje o alvo mais importante da indústria dirigida ao consumidor final. Além de aproximadamente metade dos lares brasileiros serem hoje dirigidos por mulheres, em todas as situações elas têm um enorme poder de decisão na compra. Por sua própria natureza, as mulheres são também grandes compradoras por causa de sua capacidade de atenção pulverizada. Enquanto o homem é focado e provavelmente sai para comprar como quem sai para caçar -- tendo um alvo só em mente --, a mulher tem um comportamento mais extrativista, mais de coleta, o que a leva a sair em busca de muitas coisas por ter também um espectro maior de interesses, como beleza, saúde, casa, filhos e até as necessidades do marido. São poucos os homens que compram para suprir necessidades da mulher, mas são muitas as mulheres que compram para suprir necessidades do homem. Daí seu extraordinário poder de compra e consumo.
Revista Vida e Arte: Como é o perfil dessa mulher que mais do que preocupada em 'gastar' está querendo obter o melhor custo-benefício dos produtos que adquire?
Mario Persona: As mulheres são habilidosas em transformar limão em limonada, ovos em omeletes e um objeto qualquer em peça de arte e decoração. Por isso ela não analisa apenas o uso imediato daquilo que compra, mas tem uma visão muito mais holística dos desdobramentos daquela compra. Ela também pensa em mais pessoas que poderão ser beneficiadas pela sua compra e inclua aí até mesmo produtos como roupas e cosméticos. A mulher se veste bem para causar um impacto positivo no ambiente como um todo, enquanto o homem pensa muito mais no conforto pessoal. Por isso, de um modo geral, a mulher é sempre mais preocupada com as conseqüências de uma compra, e isso inclui a melhor relação custo-benefício.
Revista Vida e Arte: Podemos dizer que hoje as mulheres ditam regras de consumo? Por que?
Mario Persona: Sim, porque até mesmo a indústria automobilística e de produtos eletro-eletrônicos acompanha os grandes desfiles de moda para saber quais serão as tendências de cores para o ano seguinte. Essas tendências no vestir têm um grande impacto na escolha das cores dos carros e eletro-eletrônicos porque elas traduzem o gosto estético da população, ou pelo menos o que será "vendido" como gosto estético durante algum tempo.
Questões como usabilidade têm também hoje uma grande influência do público feminino, menos curioso do que o homem para aprender como as coisas funcionam, e mais voltado para a simplicidade e resultados imediatos de sua utilização. Embora algo complexo possa atrair o público masculino, mais ligado em desafios e com um cérebro que gosta de montar e desmontar as coisas, são as coisas simples que atraem as mulheres, porque o objetivo delas não está na coisa em si -- seja o objeto ou produto -- mas nos benefícios que trará.
Revista Vida e Arte: O mercado (em geral) está totalmente preparado para atender as exigências destas mulheres?
Mario Persona: Nem sempre, porque muitas empresas são predominantemente masculinas. O homem não tem a sensibilidade necessária para entender a alma feminina e precisa do auxílio das mulheres para poder enxergar o que uma mulher deseja comprar. Mesmo assim, acho que nunca será capaz de enxergar com a clareza que uma mulher enxerga.
Revista Vida e Arte: A comunicação das marcas acompanhou (ou acompanha) o ritmo de evolução dessas consumidoras ao longo dos anos?
Mario Persona: Sim, e creio até que a comunicação possa caminhar um passo à frente da produção industrial, já que é muito mais rápido desenvolver um diálogo de uma marca ou produto com seu público alvo do que desenvolver o próprio produto. O mundo da comunicação é também mais feminino do que o mundo do design e desenvolvimento de produtos, o que permite aos profissionais de marketing e áreas correlatas terem uma visão melhor do que pensam as consumidoras. É por isso que cada vez mais a indústria de bens de consumo procura trabalhar integrando suas áreas de desenvolvimento de produtos com o marketing, a comunicação e o pessoal de vendas, que é quem tem um contato maior com os elos finais da cadeia produtiva.
Fonte: Mário Persona
segunda-feira, 23 de janeiro de 2012
quinta-feira, 19 de janeiro de 2012
Dicas Culturais do Feriadão - 19 a 22 de janeiro
CINEMA
2Coelhos [Brasil, 2011], de Afonso Poyart (Imagem). Gênero: policial. Elenco: Alessandra Negrini, Fernando Alves Pinto, Caco Ciocler. Sinopse: Espremido entre a criminalidade e o poder político corrupto, Edgar resolve fazer justiça com as próprias mãos, elaborando um plano que colocará os criminosos em rota de colisão com políticos gananciosos. Duração: 108 min. Classificação: 16 anos.
As aventuras de Tintim: O segredo do Licorne [The Adventures of Tintin: The Secret of the Unicorn, EUA, 2011], de Steven Spielberg (Sony). Gênero: animação. Vozes: Jamie Bell, Daniel Craig, Simon Pegg. Sinopse: As aventuras do jovem detetive Tintim e seu cachorro Milu. Baseado na popular série belga de livros em quadrinhos criada por Hergé. Com exibição em 3D. Abertura nos EUA: US$ 9,7 milhões (em 21/12/2011). Dif. (segunda fim de semana): +17,6%. Acumulado nos EUA: US$ 67,7 milhões. Duração: 107 min.
A fonte das mulheres [La source des femmes, França/Bélgica/Itália, 2011], de Radu Mihaileanu (Paris). Gênero: comédia. Elenco: Hiam Abbass, Leila Bekhti, Hafsia Herzi, Zinedine Soualem. Sinopse: Em um pequeno vilarejo, onde as mulheres enfrentam sol e longas caminhadas para pegar água, uma delas propõe que o grupo faça greve de sexo até que os homens passem a ajudá-las. Duração: 135 min. Classificação: 14 anos.
A música segundo Tom Jobim [Brasil, 2011], de Nelson Pereira dos Santos e Dora Jobim (Sony). Gênero: documentário. Sinopse: A música de Tom Jobim cantada por vários artistas de várias partes do mundo. Duração: 90.
O pai dos meus filhos [Le Père de mês enfants, França/Alemanha, 2009], de Mia Hansen-Løve (Dist. própria). Gênero: drama. Elenco: Louis-Do de Lencquesaing, Chiara Caselli, Alice Gautier, Alice Lencquesaing. Sinopse: Produtor de cinema vê sua vida perfeita desmoronar quando sua empresa começa a ter problemas financeiros e em meio a tudo isso ele ainda precisa arranjar tempo para a família. Duração: 110 min.
A separação [Nader az Simin, Irã, 2011], de Asghar Farhadi (Imovision). Gênero: drama. Elenco: Leila Hatami, Peyman Moaadi, Sareh Bayat. Sinopse: Casal enfrenta dilema na hora de escolher onde viver. A esposa quer se mudar para o exterior para que a filha tenha mais oportunidades e o marido deseja fica no país e cuidar do pai que tem Alzheimer. Duração: 123 min. Classificação: 12 anos. Rio de Janeiro e São Paulo
Rio de Janeiro
SHOW
Frejat
19 de janeiro
Sem perder a pegada roqueira que está na essência de sua música, o músico montou um novo show com canções de outros autores que ele sempre gostou de dançar e sempre quis cantar ao vivo, como Jorge Ben Jor, Tim Maia, Seu Jorge e Caetano Veloso. As músicas de sua autoria “Amor pra recomeçar” e “Segredos” também tem espaço no repertório.
Local: Citybank Hall RJ
Endereço: Av. Ayrton Senna, 3000 - Barra da Tijuca - Rio de Janeiro - RJ
Horário: 21h30
Preço: R$ 60.00 (mesa lateral); R$ 70.00 (mesa central); R$ 80.00 (poltrona e mesa especial); R$ 100.00 (mesa palco); R$ 120.00 (mesa vip); R$ 140.00 (camarote)
Classificação: 18 anos.
TEATRO
Malvadas
de 17 de janeiro a 29 de fevereiro
Para quem quer iniciar 2012 com muita diversão e risos, não pode deixar de assistir à comédia “Malvadas – Tudo sobre Sharon, Sheila e Shirley”, que estreia na terça, 17, às 21h, no Teatro Clara Nunes, no Shopping da Gávea. Com texto de Alessandro Marson, que também assina a direção ao lado da atriz Viétia Zangrandi, o espetáculo conta a história de três irmãs, Sharon (Luciana Gonçalves), Sheila (Flávia Guedes) e Shirley (Roberta Foster), que moram em um pequeno apartamento, e em um dia comum de faxina, chega um convite para uma grande festa que irá acontecer naquela noite. O problema é que como o convite é individual, apenas uma poderá ir à festa, e pelo envelope, não é possível saber qual das três foi a convidada.
Sharon, a mais velha, é atriz de teatro infantil e tem certeza de que foi endereçado a ela. Sheila, a irmã do meio, já participou de vários testes para ser dançarina em programas de TV, e está certa de que foi a convidada. Já a mais jovem, Shirley, sonha com uma impossível carreira de modelo e não tem dúvida nenhuma de que o convite é seu. Com isso, elas não medem esforços para tirar as adversárias do páreo. A partir daí, acontecem várias trapaças, discussões, alianças, brigas e traições que vão arrancar muitas gargalhadas do público.
Local: Teatro Clara Nunes
Endereço: R. Marquês de São Vicente 52 – 3º andar - Gávea - Rio de Janeiro - RJ
Horário: Terças e Quartas às 21:00hs
Duração: 70 min.
Preço: R$ 60,00 (inteira) / R$ 30,00 (meia-entrada) Comprar
Classificação: 14 anos
2Coelhos [Brasil, 2011], de Afonso Poyart (Imagem). Gênero: policial. Elenco: Alessandra Negrini, Fernando Alves Pinto, Caco Ciocler. Sinopse: Espremido entre a criminalidade e o poder político corrupto, Edgar resolve fazer justiça com as próprias mãos, elaborando um plano que colocará os criminosos em rota de colisão com políticos gananciosos. Duração: 108 min. Classificação: 16 anos.
As aventuras de Tintim: O segredo do Licorne [The Adventures of Tintin: The Secret of the Unicorn, EUA, 2011], de Steven Spielberg (Sony). Gênero: animação. Vozes: Jamie Bell, Daniel Craig, Simon Pegg. Sinopse: As aventuras do jovem detetive Tintim e seu cachorro Milu. Baseado na popular série belga de livros em quadrinhos criada por Hergé. Com exibição em 3D. Abertura nos EUA: US$ 9,7 milhões (em 21/12/2011). Dif. (segunda fim de semana): +17,6%. Acumulado nos EUA: US$ 67,7 milhões. Duração: 107 min.
A fonte das mulheres [La source des femmes, França/Bélgica/Itália, 2011], de Radu Mihaileanu (Paris). Gênero: comédia. Elenco: Hiam Abbass, Leila Bekhti, Hafsia Herzi, Zinedine Soualem. Sinopse: Em um pequeno vilarejo, onde as mulheres enfrentam sol e longas caminhadas para pegar água, uma delas propõe que o grupo faça greve de sexo até que os homens passem a ajudá-las. Duração: 135 min. Classificação: 14 anos.
A música segundo Tom Jobim [Brasil, 2011], de Nelson Pereira dos Santos e Dora Jobim (Sony). Gênero: documentário. Sinopse: A música de Tom Jobim cantada por vários artistas de várias partes do mundo. Duração: 90.
O pai dos meus filhos [Le Père de mês enfants, França/Alemanha, 2009], de Mia Hansen-Løve (Dist. própria). Gênero: drama. Elenco: Louis-Do de Lencquesaing, Chiara Caselli, Alice Gautier, Alice Lencquesaing. Sinopse: Produtor de cinema vê sua vida perfeita desmoronar quando sua empresa começa a ter problemas financeiros e em meio a tudo isso ele ainda precisa arranjar tempo para a família. Duração: 110 min.
A separação [Nader az Simin, Irã, 2011], de Asghar Farhadi (Imovision). Gênero: drama. Elenco: Leila Hatami, Peyman Moaadi, Sareh Bayat. Sinopse: Casal enfrenta dilema na hora de escolher onde viver. A esposa quer se mudar para o exterior para que a filha tenha mais oportunidades e o marido deseja fica no país e cuidar do pai que tem Alzheimer. Duração: 123 min. Classificação: 12 anos. Rio de Janeiro e São Paulo
Rio de Janeiro
SHOW
Frejat
19 de janeiro
Sem perder a pegada roqueira que está na essência de sua música, o músico montou um novo show com canções de outros autores que ele sempre gostou de dançar e sempre quis cantar ao vivo, como Jorge Ben Jor, Tim Maia, Seu Jorge e Caetano Veloso. As músicas de sua autoria “Amor pra recomeçar” e “Segredos” também tem espaço no repertório.
Local: Citybank Hall RJ
Endereço: Av. Ayrton Senna, 3000 - Barra da Tijuca - Rio de Janeiro - RJ
Horário: 21h30
Preço: R$ 60.00 (mesa lateral); R$ 70.00 (mesa central); R$ 80.00 (poltrona e mesa especial); R$ 100.00 (mesa palco); R$ 120.00 (mesa vip); R$ 140.00 (camarote)
Classificação: 18 anos.
TEATRO
Malvadas
de 17 de janeiro a 29 de fevereiro
Para quem quer iniciar 2012 com muita diversão e risos, não pode deixar de assistir à comédia “Malvadas – Tudo sobre Sharon, Sheila e Shirley”, que estreia na terça, 17, às 21h, no Teatro Clara Nunes, no Shopping da Gávea. Com texto de Alessandro Marson, que também assina a direção ao lado da atriz Viétia Zangrandi, o espetáculo conta a história de três irmãs, Sharon (Luciana Gonçalves), Sheila (Flávia Guedes) e Shirley (Roberta Foster), que moram em um pequeno apartamento, e em um dia comum de faxina, chega um convite para uma grande festa que irá acontecer naquela noite. O problema é que como o convite é individual, apenas uma poderá ir à festa, e pelo envelope, não é possível saber qual das três foi a convidada.
Sharon, a mais velha, é atriz de teatro infantil e tem certeza de que foi endereçado a ela. Sheila, a irmã do meio, já participou de vários testes para ser dançarina em programas de TV, e está certa de que foi a convidada. Já a mais jovem, Shirley, sonha com uma impossível carreira de modelo e não tem dúvida nenhuma de que o convite é seu. Com isso, elas não medem esforços para tirar as adversárias do páreo. A partir daí, acontecem várias trapaças, discussões, alianças, brigas e traições que vão arrancar muitas gargalhadas do público.
Local: Teatro Clara Nunes
Endereço: R. Marquês de São Vicente 52 – 3º andar - Gávea - Rio de Janeiro - RJ
Horário: Terças e Quartas às 21:00hs
Duração: 70 min.
Preço: R$ 60,00 (inteira) / R$ 30,00 (meia-entrada) Comprar
Classificação: 14 anos
segunda-feira, 16 de janeiro de 2012
Você tem medo?
Afirma-se que o medo é o maior inimigo do homem. O medo está por trás do fracasso, da doença e das relações humanas desagradáveis. Milhões de pessoas têm medo do passado, do futuro, da velhice, da loucura e da morte. O medo é um pensamento em sua mente e você tem medo dos seus próprios pensamentos.
Um menino pode ficar paralisado pelo medo quando lhes dizem que há um homem mau debaixo de sua cama e que vai levá-lo. Quando o pai acende a luz e mostra-lhe que não há ninguém, ele se liberta do medo. O medo na mente do menino foi tão real como se houvesse de fato um homem debaixo de sua cama. Ele se curou de um pensamento falso em sua mente. A coisa que temia, na verdade, não existia. Da mesma forma, a maioria dos seus medos não têm base na realidade. Constitui apenas um conglomerado de sombras sinistras e as sombras não têm realidade.
Ralph Waldo Elerson, filósofo e poeta, disse: Faça aquilo que você receia e a morte do medo será certa.
Quando você afirma positivamente que vai dominar seus receios e chega a uma decisão definitiva em sua mente consciente, liberta o poder do subconsciente, que flui em resposta à natureza do seu pensamento.
Se você tem medo de nadar, comece agora a sentar-se tranqüilamente durante uns cinco a dez minutos, três a quatro vezes por dia, e imagine que está nadando. É uma experiência subjetiva. Mentalmente você está se projetando como se estivesse dentro d’água. Você sente a friagem da água e o movimento de seus braços e pernas. É tudo tão real e vívido, constituindo uma alegre atividade da mente. Não é um devaneio inútil, pois você sabe que está experimentando em sua imaginação o que depois se desenvolverá em sua mente consciente. Você será compelido a expressar a imagem da representação do quadro que imprimiu em sua mente mais profunda. Essa é a lei do subconsciente.
Fonte: Casa do Bruxo
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