A Veja.com elaborou uma série de reportagens que orientam os recém formados em suas trajetórias rumo ao mercado de trabalho e especializações.
terça-feira, 26 de abril de 2011
segunda-feira, 25 de abril de 2011
Um olhar sobre as ferramentas do marketing educacional
Por Daniel Pedrino
É fato que o mercado de educação está passando por uma fase de transformação e profissionalização, com a expansão de grandes instituições de ensino superior (IES ) e aglomeração de outras em holdings educacionais. Embora estas transformações sejam evolutivas, as estratégias de marketing em muitas IES ainda são muito conservadoras.
A grande concentração de investimentos em mídia no início e meio de cada ano revela um cenário de períodos, em que as IES buscam em suas estratégias de comunicação resultados imediatos, apostando seus esforços em mídias tradicionais, com uma comunicação muitas vezes varejista para atrair candidatos em seus processos seletivos.
É um "vício" pensar em publicidade como ferramenta prioritária (muitas vezes única) para captação de novos alunos. A escolha por uma IES passa por um processo de avaliação no qual o candidato considera diversos atributos do curso e da instituição antes de, efetivamente, decidir-se por ela. Estes atributos, independentes de serem qualitativos (marca da IES , conceituação, etc.) ou convenientes (localização, preço, etc.), demandam um tempo de avaliação superior ao de uma campanha de vestibular. Logo, todo o investimento em publicidade acaba sendo ineficaz para o que se propõe, uma vez que a maioria dos novos alunos já se decidiu pela instituição de ensino que pretende cursar.
Neste contexto, o mais correto seria a mudança de hábito, priorizando a publicidade não como varejo, mas sim, como construção ou manutenção da marca. Isto significa em não concentrar os investimentos em alguns meses do ano e diluí-los em estratégias aliadas ao relacionamento com atuais alunos, ex-alunos, professores, imprensa e formadores de opinião. O trabalho com este público é fundamental, mas ainda pouco explorado como ferramenta de marketing educacional.
Leia na íntegra no Portal Aprender
É fato que o mercado de educação está passando por uma fase de transformação e profissionalização, com a expansão de grandes instituições de ensino superior (IES ) e aglomeração de outras em holdings educacionais. Embora estas transformações sejam evolutivas, as estratégias de marketing em muitas IES ainda são muito conservadoras.
A grande concentração de investimentos em mídia no início e meio de cada ano revela um cenário de períodos, em que as IES buscam em suas estratégias de comunicação resultados imediatos, apostando seus esforços em mídias tradicionais, com uma comunicação muitas vezes varejista para atrair candidatos em seus processos seletivos.
É um "vício" pensar em publicidade como ferramenta prioritária (muitas vezes única) para captação de novos alunos. A escolha por uma IES passa por um processo de avaliação no qual o candidato considera diversos atributos do curso e da instituição antes de, efetivamente, decidir-se por ela. Estes atributos, independentes de serem qualitativos (marca da IES , conceituação, etc.) ou convenientes (localização, preço, etc.), demandam um tempo de avaliação superior ao de uma campanha de vestibular. Logo, todo o investimento em publicidade acaba sendo ineficaz para o que se propõe, uma vez que a maioria dos novos alunos já se decidiu pela instituição de ensino que pretende cursar.
Neste contexto, o mais correto seria a mudança de hábito, priorizando a publicidade não como varejo, mas sim, como construção ou manutenção da marca. Isto significa em não concentrar os investimentos em alguns meses do ano e diluí-los em estratégias aliadas ao relacionamento com atuais alunos, ex-alunos, professores, imprensa e formadores de opinião. O trabalho com este público é fundamental, mas ainda pouco explorado como ferramenta de marketing educacional.
Leia na íntegra no Portal Aprender
quarta-feira, 20 de abril de 2011
Dicas Culturais do Feriadão
CINEMA
Bróder [Brasil, 2009], de Jeferson De (Sony). Gênero: drama. Elenco: Caio Blat, Jonathan Haagensen, Silvio Guindane. Sinopse: A história de três amigos da periferia de São Paulo e suas diferentes escolhas de vida. Duração: 93 min. Classificação: a definir.
A garota da capa vermelha [Red Riding Hood, EUA, 2011], de Catherine Hardwicke (Warner). Gênero: horrror. Elenco: Amanda Seyfried, Michael Hogan, Shiloh Fernandez. Sinopse: Versão sombria da história de Chapeuzinho Vermelho, conto publicado no século 19 pelos irmãos Grimm. Abertura nos EUA: US$ 14,1 milhões (em 11/3/2011) Acumulado nos EUA: US$ 14,1 milhões. Duração: 100 min. Classificação: a definir.
Hop – Rebeldes sem Páscoa [EUA, 2011], de Tim Hill (Universal). Gênero: animação. Vozes: Russell Brand, James Marsden, Elizabeth Perkins. Sinopse: O coelho da páscoa é acidentalmente atopelado por um carro, cabendo então ao motorista salvar a Páscoa. Abertura nos EUA: US$ 37 mihões (em 1/4/2011) Dif. (segundo fim de semana): -42% Acumulado nos EUA: US$ 68 milhões Duração: 95 min. Classificação: a definir.
A minha versão do amor [Barney’s Version, Canadá/Itália, 2010], de Richard J. Lewis (Califórnia). Gênero: comédia romântica. Elenco: Paul Giamatti, Minnie Driver, Dustin Hoffman. Sinopse: Homem tem a vida pontuada por relacionamentos que não deram certo, inimizades e possivelmente assassinatos. Duração: 132 min. Classificação: a definir.
Nana Caymmi em Rio Sonata [Rio Sonata, Suíça/França, 2010], de Georges Gachot (Imovision). Gênero: documentário. Sinopse: Documentário sobre Nana Caymmi, personagem-chave da história da música brasileira dos últimos cinquenta anos. Duração: 85 min. Classificação: a definir.
Sobrenatural [Insidious, EUA, 2010], de James Wan (PlayArte). Gênero: horror. Elenco: Barbara Hershey, Rose Byrne, Patrick Wilson. Sinopse: Uma família tenta impedir que maus espíritos aprisionados em seu filho em coma dominem sua mente. Abertura nos EUA: US$ 13 mihões (em 1/4/2011) Dif. (segundo fim de semana): -27% Acumulado nos EUA: US$ 27 milhões Duração: 103 min. Classificação: a definir.
Rio de Janeiro
SHOWS
Festival Cultura Carioca - Lulu Santos e Blitz
21 de abril
Local: Vivo Rio
Endereço: Avenida Infante Dom Henrique, 85 - Parque do Flamengo - Rio de Janeiro – RJ
Horário: 23h
Preço: Os ingressos variam de R$100 a R$200. Imprima a filipeta e ganhe 50% de desconto.
Classificação: 18 anos.
Fundição Rio
21 de abril
Para quem curte Funk e Sertanejo, a boa do feriado é a Fundição Rio que vem com Mc Marcinho, Mc Sapão e João Gabriel.
Local: Fundição Progresso
Endereço: Rua dos Arcos, 24 - Lapa - Rio de Janeiro - RJ
Horário: 22h
Preço: Os ingressos variam de R$20 a R$80
Classificação: 18 anos.
Festival Cultura Carioca - Bailão do Ruivão com Nando Reis, Claudio Zoli e DJ´s
23 de abril
Local: Vivo Rio
Endereço: Avenida Infante Dom Henrique, 85 - Parque do Flamengo - Rio de Janeiro – RJ
Horário: 23h30
Preço: Os ingressos variam de R$100 a R$160. Imprima a filipeta e ganhe 50% de desconto.
Classificação: 18 anos.
Baile de Aleluia
23 de abril
Tradição retomada pelos cariocas no ano passado, o Baile de Aleluia da Fundição Progresso será no sábado, dia 23 de abril, ao som de CASUARINA, vencedor do Prêmio da música brasileira 2010 na categoria melhor grupo de samba, e BANGALAFUMENGA, o também premiado bloco/banda comandado por Rodrigo Maranhão. A noite terá ainda o ritual tradicional da malhação de Judas, que será feita pelo público até pouco antes da meia-noite.
Local: Fundição Progresso
Endereço: Rua dos Arcos, 24 - Lapa - Rio de Janeiro - RJ
Horário: 22h
Preço: R$50 (inteira) R$25 (meia) Comprar
Classificação: 18 anos.
EXPOSIÇÕES
“I in U / Eu em Tu” – Laurie Anderson
29 de março a 26 de junho
Mostra retrospectiva elaborada exclusivamente para o CCBB e que apresentará um conjunto instigante de obras originais de Laurie Anderson, composta de instalações, fotografias, desenhos, vídeos, músicas e documentações de performances, criações produzidas desde os anos 1970 aos dias atuais. Pela primeira vez no Brasil, obras desta artista multidisciplinar que, a partir do conhecimento da música tradicional, pesquisou novos meios como o uso da tecnologia, do corpo e da linguagem como forma de expressão.
Curadoria: Marcello Dantas.
Local: Foyer e 2º andar | CCBB RJ
Endereço: Rua Primeiro de Março, 66 – Centro – Rio de Janeiro – RJ
Horário: Terça a domingo, das 9h às 21h
Preço: Entrada Franca
Classificação: Livre
"PALAVRA & IMAGEM"
14 de abril a 22 de maio
É possível imaginar o resultado de um livro em que Vinicius de Moraes e Carlos Leão são os autores?
E manuscritos de Paulo Coelho ilustrados por sua mulher, Cristina Oiticica?
Todos esses belos exemplos e mais sete encontros imperdíveis estão na mostra “Palavra e Imagem”, que o Centro Cultural Correios apresenta a partir de 13 de abril. Os manuscritos pertencem ao acervo da Lithos Edições de Arte e foram produzidos ao longo dos últimos 35 anos. São serigrafias, numeradas e assinadas, com imagens e textos de nomes como, Carlos Drummond de Andrade e Enrico Bianco, Marly de Oliveira e Carlos Scliar. Essas junções não obedeceram ao tradicional trabalho de ilustração sobre uma obra literária, com exceção de Carybé e Jorge Amado no álbum “O compadre de Ogun”. Prevaleceu a inspiração sobre um tema no caso de Armando Freitas filho e as seis gravuras de Anna Letycia.
A exposição apresenta obras para todos os gostos, como o curioso Cahier d’ Artiste, único caso da mostra em que texto e litografias são da mesma pessoa, o consagrado Rubens Gerchman, egresso da chamada geração 80. Ainda como curiosidades, a reunião de ditos populares, reunidos por Álvaro Vale e casados aos desenhos de Romanelli. Esse álbum, em especial, apresenta uma característica única: os textos foram vertidos para o japonês e a série de apenas sete exemplares, foi oferecida ao então Imperador Hiroito, em sua passagem pelo Brasil.
O público vai contar, ainda, com a representativa obra “Dez Visões Rupestres”, recriação que Siron Franco produziu junto ao texto de Ferreira Gullar. O artista se inspirou em inscrições pré-históricas gravadas em rocha no Brasil central.
Local: Centro Cultural Correios
Endereço: Rua Visconde de Itaboraí, 20 – Centro – Rio de Janeiro - RJ
Horário: de terça a domingo, das 12h às 19h
Preço: Entrada Franca
Classificação: Livre
Bróder [Brasil, 2009], de Jeferson De (Sony). Gênero: drama. Elenco: Caio Blat, Jonathan Haagensen, Silvio Guindane. Sinopse: A história de três amigos da periferia de São Paulo e suas diferentes escolhas de vida. Duração: 93 min. Classificação: a definir.
A garota da capa vermelha [Red Riding Hood, EUA, 2011], de Catherine Hardwicke (Warner). Gênero: horrror. Elenco: Amanda Seyfried, Michael Hogan, Shiloh Fernandez. Sinopse: Versão sombria da história de Chapeuzinho Vermelho, conto publicado no século 19 pelos irmãos Grimm. Abertura nos EUA: US$ 14,1 milhões (em 11/3/2011) Acumulado nos EUA: US$ 14,1 milhões. Duração: 100 min. Classificação: a definir.
Hop – Rebeldes sem Páscoa [EUA, 2011], de Tim Hill (Universal). Gênero: animação. Vozes: Russell Brand, James Marsden, Elizabeth Perkins. Sinopse: O coelho da páscoa é acidentalmente atopelado por um carro, cabendo então ao motorista salvar a Páscoa. Abertura nos EUA: US$ 37 mihões (em 1/4/2011) Dif. (segundo fim de semana): -42% Acumulado nos EUA: US$ 68 milhões Duração: 95 min. Classificação: a definir.
A minha versão do amor [Barney’s Version, Canadá/Itália, 2010], de Richard J. Lewis (Califórnia). Gênero: comédia romântica. Elenco: Paul Giamatti, Minnie Driver, Dustin Hoffman. Sinopse: Homem tem a vida pontuada por relacionamentos que não deram certo, inimizades e possivelmente assassinatos. Duração: 132 min. Classificação: a definir.
Nana Caymmi em Rio Sonata [Rio Sonata, Suíça/França, 2010], de Georges Gachot (Imovision). Gênero: documentário. Sinopse: Documentário sobre Nana Caymmi, personagem-chave da história da música brasileira dos últimos cinquenta anos. Duração: 85 min. Classificação: a definir.
Sobrenatural [Insidious, EUA, 2010], de James Wan (PlayArte). Gênero: horror. Elenco: Barbara Hershey, Rose Byrne, Patrick Wilson. Sinopse: Uma família tenta impedir que maus espíritos aprisionados em seu filho em coma dominem sua mente. Abertura nos EUA: US$ 13 mihões (em 1/4/2011) Dif. (segundo fim de semana): -27% Acumulado nos EUA: US$ 27 milhões Duração: 103 min. Classificação: a definir.
Rio de Janeiro
SHOWS
Festival Cultura Carioca - Lulu Santos e Blitz
21 de abril
Endereço: Avenida Infante Dom Henrique, 85 - Parque do Flamengo - Rio de Janeiro – RJ
Horário: 23h
Preço: Os ingressos variam de R$100 a R$200. Imprima a filipeta e ganhe 50% de desconto.
Classificação: 18 anos.
Fundição Rio
21 de abril
Para quem curte Funk e Sertanejo, a boa do feriado é a Fundição Rio que vem com Mc Marcinho, Mc Sapão e João Gabriel.
Local: Fundição Progresso
Endereço: Rua dos Arcos, 24 - Lapa - Rio de Janeiro - RJ
Horário: 22h
Preço: Os ingressos variam de R$20 a R$80
Classificação: 18 anos.
Festival Cultura Carioca - Bailão do Ruivão com Nando Reis, Claudio Zoli e DJ´s
23 de abril
Endereço: Avenida Infante Dom Henrique, 85 - Parque do Flamengo - Rio de Janeiro – RJ
Horário: 23h30
Preço: Os ingressos variam de R$100 a R$160. Imprima a filipeta e ganhe 50% de desconto.
Classificação: 18 anos.
Baile de Aleluia
23 de abril
Local: Fundição Progresso
Endereço: Rua dos Arcos, 24 - Lapa - Rio de Janeiro - RJ
Horário: 22h
Preço: R$50 (inteira) R$25 (meia) Comprar
Classificação: 18 anos.
EXPOSIÇÕES
“I in U / Eu em Tu” – Laurie Anderson
29 de março a 26 de junho
Mostra retrospectiva elaborada exclusivamente para o CCBB e que apresentará um conjunto instigante de obras originais de Laurie Anderson, composta de instalações, fotografias, desenhos, vídeos, músicas e documentações de performances, criações produzidas desde os anos 1970 aos dias atuais. Pela primeira vez no Brasil, obras desta artista multidisciplinar que, a partir do conhecimento da música tradicional, pesquisou novos meios como o uso da tecnologia, do corpo e da linguagem como forma de expressão.
Curadoria: Marcello Dantas.
Local: Foyer e 2º andar | CCBB RJ
Endereço: Rua Primeiro de Março, 66 – Centro – Rio de Janeiro – RJ
Horário: Terça a domingo, das 9h às 21h
Preço: Entrada Franca
Classificação: Livre
"PALAVRA & IMAGEM"
14 de abril a 22 de maio
É possível imaginar o resultado de um livro em que Vinicius de Moraes e Carlos Leão são os autores?
E manuscritos de Paulo Coelho ilustrados por sua mulher, Cristina Oiticica?
Todos esses belos exemplos e mais sete encontros imperdíveis estão na mostra “Palavra e Imagem”, que o Centro Cultural Correios apresenta a partir de 13 de abril. Os manuscritos pertencem ao acervo da Lithos Edições de Arte e foram produzidos ao longo dos últimos 35 anos. São serigrafias, numeradas e assinadas, com imagens e textos de nomes como, Carlos Drummond de Andrade e Enrico Bianco, Marly de Oliveira e Carlos Scliar. Essas junções não obedeceram ao tradicional trabalho de ilustração sobre uma obra literária, com exceção de Carybé e Jorge Amado no álbum “O compadre de Ogun”. Prevaleceu a inspiração sobre um tema no caso de Armando Freitas filho e as seis gravuras de Anna Letycia.
A exposição apresenta obras para todos os gostos, como o curioso Cahier d’ Artiste, único caso da mostra em que texto e litografias são da mesma pessoa, o consagrado Rubens Gerchman, egresso da chamada geração 80. Ainda como curiosidades, a reunião de ditos populares, reunidos por Álvaro Vale e casados aos desenhos de Romanelli. Esse álbum, em especial, apresenta uma característica única: os textos foram vertidos para o japonês e a série de apenas sete exemplares, foi oferecida ao então Imperador Hiroito, em sua passagem pelo Brasil.
O público vai contar, ainda, com a representativa obra “Dez Visões Rupestres”, recriação que Siron Franco produziu junto ao texto de Ferreira Gullar. O artista se inspirou em inscrições pré-históricas gravadas em rocha no Brasil central.
Local: Centro Cultural Correios
Endereço: Rua Visconde de Itaboraí, 20 – Centro – Rio de Janeiro - RJ
Horário: de terça a domingo, das 12h às 19h
Preço: Entrada Franca
Classificação: Livre
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